The imitation game

El fútbol europeo vive un preocupante aumento de la violencia entre aficionados, que alcanzó un pico peligroso en 2024. Varias grandes marcas vinculadas al deporte se unieron para combatir este problema de una forma disruptiva.

Mientras el fútbol masculino registra cientos de altercados, incidentes, heridos y muertes, el fútbol femenino presenta datos opuestos: cero violencia. La idea fue replicar el modelo del fútbol femenino en el masculino para acercarlo a esos resultados ejemplares.

Para ello, se llevó a aficionadas del fútbol femenino a partidos masculinos, se trasladó su tono más abierto y tolerante a redes sociales y contenidos, y se lanzó una película que retaba a los fans a igualar los niveles de cero violencia del fútbol femenino.

PROJECT: HEROES OF TODAY VOL. V - THE IMITATION GAME
CLIENT: AMDP, HALCÓN VIAJES, FAMOSA, LA SAGRA, DIBAQ
AGENCY: DDB
DGC: JOSÉ MARÍA ROCA DE VIÑALS
CREATIVE DIRECTORS: DANI RODRÍGUEZ, OLAF CUADRAS.
ACCOUNT MANAGER: ALE LAVEZZOLO
HEAD OF PRODUCTION: AZAHARA RAMOS
PRODUCER: MARINA PEREYRA
PRODUCTION: LANDIA
DIRECTORS: BRBR